チラシの効果測定を、配布前から設計する。QRコードで比較する実践手順

チラシを5,000部配って問い合わせが10件来ても、「どの配布場所が効いたか」「紙面AとBのどちらを残すか」は、合計だけでは判断できません。全チラシに同じQRコードを載せ、配布部数も記録していなければ、配布後に分析で取り戻すことはできません。

最初に作るべきなのはレポートではなく、何を比べるために、どの入口を分けるかという測定表です。Excelやスプレッドシート1行でも構いません。次の項目を配布前に埋めます。

• 目的：認知、サイト訪問、予約、来店、購入のどこを増やす施策か。
• 比較軸：配布地域、配布場所、紙面デザイン、オファー、配布時間のどれを比べるか。
• 配布数：納品数ではなく、実際に配った部数を版・場所ごとに残せるか。
• 入口：比較単位ごとに別QR、専用電話、クーポンコードなどを用意したか。
• 成果：問い合わせ、予約、購入などを何のデータで照合するか。
• 費用：印刷・制作・配布・計測・値引き原資をどこまで含めるか。
• 期間：配布日だけでなく、反応を待つ締め日をいつにするか。

QRコードで拾えるのは、QRを選んだ反応だけ

紙面を見て店舗名を検索した人、チラシを持って直接来店した人、電話した人はQRスキャンへ入りません。したがって「QRの反応率」はチラシ全体の閲読率でも、全反響率でもありません。チラシに電話番号があるなら専用番号、店頭なら版ごとのクーポンコードも組み合わせると、QRを使わない反応を補えます。

数字が落ちる地点で改善内容が変わる

スキャンが少ないなら、配布先、見出し、QRの位置、行動を促す文言を見直します。スキャンは多いのにフォーム開始が少ないなら、遷移先の内容や表示速度が課題かもしれません。フォーム開始は多いのに完了しないなら、入力項目や条件説明を確認します。3段階に分けると、紙面だけを責める誤診を避けられます。

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   今回の比較軸を1つ決める

   配布場所を比べるのか、紙面デザインを比べるのかを決めます。両方を同時に変えるなら、その組み合わせ単位で実績を見ると割り切ります。
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   比較単位ごとに別QRを発行する

   「新宿駅東口」「新宿駅西口」または「見出しA」「見出しB」のように、結果を分けたい単位で1本ずつ作ります。
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   管理名へ条件を入れる

   例：2026夏_新宿東口_A5_訴求A。場所・版・サイズ・期間のうち、分析に必要なものを固定順で並べます。
4. 04

   遷移先へUTMを付ける

   GA4でも区別する場合は、QRごとにutm_contentなどを変えます。QR管理名とUTM値の対応表を同じ測定表へ残します。
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   実物を読み取り、対応を照合する

   入稿前に、印刷版のラベル、QR管理名、遷移先、UTMが同じ行を指しているか確認します。

codelytics / report / media実画面

QRコードを印刷した後も行き先を変えたい場合は、静的ではなく中継型を選びます。仕組みと利用期限の注意点はダイナミックQRコードとはで確認してください。

ポスターは「配布部数」を分母にできない

ポスターや店頭POPは、何人が見たかという分母を正確に持てません。この場合、無理に反応率を作らず、1掲出日あたりのQRアクセス数、店舗・場所別のアクセス数、営業時間帯別の分布として比較します。通行人数の調査値があるなら別途併記しますが、スキャン数だけから閲読率は出せません。

ここでは計算方法を示すため、架空のチラシ施策を置きます。A・Bとも同じ紙面、同じ週、同じ遷移先とし、配布エリアだけを変えた想定です。

スキャンの絶対数はAが120で上ですが、実配布部数で割るとBの入口反応が高く、予約数とCPAでもBが優位です。次回はBを増やす仮説が立ちます。ただし、地域ごとの客層や既存認知が違う可能性は残ります。「Bの地域だから必ず効く」と断定せず、同じ条件でもう1回再現するかを見ます。

反対にAは、スキャン後の予約率が6 ÷ 120 = 5.0%、Bは8 ÷ 80 = 10.0%です。同じ遷移先なら地域と商品相性、違う遷移先ならページ内容も候補になります。このように入口と成果をつなぐと、配布量だけでは見えない差が出ます。

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   残す

   比較条件の中で良かった入口・訴求・配布時間を、数字と定義付きで残します。「B地域はQRアクセス率4.0%」のように分母も書きます。
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   変える

   次回に変更する要素を1つ決めます。配布数、見出し、特典、QR周辺の文言など、実行できる単位へ落とします。
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   確かめる

   いつ、どの条件で再測定するかを決めます。1回の勝敗だけで固定せず、季節や曜日が変わっても傾向が続くか確認します。

CodeLyticsを使う範囲

CodeLyticsでは、比較したい配布場所・紙面ごとにQRコードを発行し、QR別の総スキャン、日時、推定地域、端末を1案件で並べられます。画面の集計はPDF・CSVへ出力できるため、入口の比較表を作る工程を短くできます。

一方、配布部数、印刷費、問い合わせ、予約、購入は自動では入りません。これらは測定表や業務データで持ち、CodeLyticsのQR別スキャンと結合します。サイト内の行動はGA4とUTMの設定手順を併用してください。